Dress up Thursday op Carrièrebeurs

April 2016 – Afgelopen vrijdag bezocht ik de Carrièrebeurs en werd ik verrast door de stand van WE Fashion. Niet het werven van nieuw talent was hier het hoofddoel maar het geven van stijladvies om representatief voor de dag te komen bij een nieuwe opdrachtgever.

WE Fashion in actie op carrierebeursOp de stand, ingericht als mini WE Fashion winkel inclusief pashokje, was een fotograaf aanwezig voor het maken van een Linkedin foto. Het resultaat; buzz op de beursvloer, gezellige drukte bij de stand en een rij voor de fotoshoot.

Een paar dagen later ontvang ik in mijn mailbox de link naar mijn foto inclusief 25% kortingsvoucher wanneer ik voor half mei overga tot actie en een GET READY FOR YOUR NEW JOB! kledingstuk aanschaf. Alles bij elkaar en hele sterke en sympathieke campagne die verder gaat dan de beurshal.

De succesfactoren zijn:

  • Verras en help je publiek. Door de focus te verleggen van het standaard ‘werven van nieuwe medewerkers concept’ naar ‘assistentie bij het beter voor de dag komen voor werkzoekenden’ bereik je twee dingen. Als eerste willen mensen graag wat terug doen voor deze inspanningen. Ze zullen de ervaring gaan delen op social media (wat WE Fashion uiteraard super gemakkelijk heeft gemaakt) of gaan langs bij de winkel / webshop, al dan niet extra aangemoedigd door de kortingsactie. Als tweede sta je bij het werven van medewerkers met twee nul voor op de concurrentie door live te laten zien wat voor een werkgever je bent.

WE Fashion dressupthursday actie

  • Doe dat waar je goed in bent. WE Fashion presenteert zich als de fashionwinkel die aansluit bij de Dress up Thursday-trend. De beursstand is een volledige winkel met winkelsigning, paspoppen, kledingrekken, stylisten en pashokje.
  • Sluit aan bij de beleving van je klant en ga daarin het liefst twee stappen verder. Bij solliciteren hoort een goede outfit, daar ben je mee bezig als bezoeker van de carrièrebeurs. Door dit te koppelen aan de foto voor je Linkedin profiel die bijna iedereen wel wil updaten, maakt de stand extra relevant voor de bezoeker.
  • Zorg voor pakkende vormgeving en dat alle onderdelen in de klantreis kloppen. In de mode weten ze hoe een aantrekkelijk en commercieel beeld eruit hoort te zien. Deze wordt consequent doorgevoerd in alle uitingen, van beursstand tot e-mailmailing tot campagnemateriaal in de winkels.

Gemiste kans

Complimenten aan het team van WE Fashion, heel inspirerend om te zien hoe deze campagne is opgezet. Toch voor de volgende keer een verbeterpunt. De dressed-up collectie is in de webshop erg moeilijk terug te vinden en ik moet veel moeite doen om de items te vinden waarvoor ik nu ben warmgelopen. Jammer en een gemiste kans. Een landingspagina met alle items op een rijtje lost dit heel makkelijk op.

Drie opvallende manieren om te etaleren wat je doet

Ze vallen op en geven je een goed gevoel; visueel geslaagde campagnes die perfect laten zien waar de afzender voor staat. Hoe creëer je nu zo’n eyecatcher waar je publiek niet omheen kan?

ProRail zonnepanelenAls eerste zet je materieel in zoals hier te zien bij de DHL GoGreen bakfiets en ProRail zonnepanelen op Utrecht CS. De succesfactoren hierbij zijn:

  • Boter bij de vis; de belofte wordt voor je neus waargemaakt;
  • Positieve boodschap; we doen werkelijk wat voor een beter milieu;
  • Goede vormgeving; door te kiezen voor moderne, hippe vormgeving zijn de objecten opvallender, worden ze makkelijker door grote groepen mensen geaccepteerd en hebben ze een ‘winnaars’ houding. Weinig mensen die geen vriend willen zijn van een winnaar;
  • Zichtbaarheid; plekken met hoge bezoekersaantallen of producten die veel reiskilometers maken, zijn hiervoor het meest geschikt.

Een andere manier om op te vallen is met een blog waar de eigenaar zijn expertise, kennen en kunnen in de etalage zet. Een succesvol blog zorgt voor:

  • Een niche onderwerp waarover diepgaand en met autoriteit wordt verteld;
  • Discipline; regelmatige updates en een blogplan voor de juiste mix aan content;
  • Traffic; goede vindbaarheid door gedegen SEO en zichtbaarheid door een actieve linkbuildingstrategie.

Kijk naar professionals voor bloginspiratie zoals Luke Wroblewski, expert in digital product design. Op zijn blog LukeW vind je algemene UX artikelen, conferentie notities en how-to video’s. Of voor uitdaging in de categorie ‘work hard & eat well’ het foodblog Dafnelikes. Recepten boordevol verse ingrediënten van wereldkampioen 200 meter sprint Dafne Dekker.

logo utrecht weet wat afval waard isAls derde beloon mensen voor hun inzet. De campagne Utrecht weet wat afval waard is laat zien hoe je dit doet. Op nationale compostdag kan een ieder gratis een zak compost ophalen die van het ingezamelde GFT-afval is gemaakt. Een bedankje van de gemeente en de afvalbedrijven voor de inspanningen van de burger. Geweldig! Alle eerder genoemde succesfactoren zitten erin inclusief de impact op mensen die hun inspanningen beloond zien met een mooie zak ‘grondstof’ voor het maken van nieuwe compost.

Een interessant ‘zeg niet wat je doet, maar laat het zien’ voorbeeld gespot? Let me know! en stuur me een reactie.

Ooh, wat een fijne Triodos campagne!

December 2015 – De nieuwe Triodos schathemeltjerijk-campagne is net gelanceerd. Een volgende editie van de zeer sterke en langlopende merkcampagne Volg je hart, gebruik je hoofd van de Triodos Bank. Aan alles voel je dat het perfect past bij het DNA van de Bank. Wat maakt deze campagne nu zo eigen en effectief?

Missie is leading; alle keuzes over doelstelling, boodschap, uitvoering en media-inzet worden vanuit de missie van de bank gemaakt. Je voelt dit is geen verzonnen verhaal of compromis maar een regelrechte uiting van de kernwaarden waar Triodos voor staat.

Timing; de lancering vlak voor Kerst sluit perfect aan bij het sentiment op dat moment. Het publiek staat vlak voor het afsluiten van een jaar net wat meer open voor reflectie en inspiratie voor het maken van goede voornemens.

Uitwerking; Triodos kiest in haar campagneopzet de rol van publisher en uitgever van kennis, inspiratie en reflectie. In de vormgeving en opzet is heel duidelijk de Triodos huisstijl te herkennen; stel mensen die je rijk zou kunnen noemen de vraag ‘hoe word je schathemeltje rijk?’ en je krijgt interessante antwoorden. De verhalen zijn onderdeel van een groter verhaal dat verteld word op dekleurvangeld.nl . Voor de campagne worden naast betaalde aandacht ook de eigen kanalen maximaal ingezet: website met duidelijke share mogelijkheden, social media, digitale en offline nieuwsbrief.

Niet zo gek dus dat de merkcampagne in 2014 is onderscheiden met een Gouden Effie. Ik kijk nu al uit naar de volgende editie.